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数据揭秘真相:60后最喜欢京东、70后最舍得花钱、80后最依赖百度地图,90后看的是爱情和成长……

来源:万行商业城 时间:2017-12-12


本文首发于90度地产(ID:dc90du),作者:艾普大数据。


60后、70后、80后、90后四“代”人之间,在行为偏好上究竟存在多大差异?




有人曾给这四个族群贴上不同的标签,说60后有理想、对价格敏感,70后工作认真、善于理财,80后爱消费、爱理财,90后不差钱、敢花钱、崇尚国外品牌、生活方式。



也有人总结过四“代”人的性格特点,60后谨慎保守,70后勇敢坚强,80后热情奔放,90后个性张扬。


还有人编成段子,调侃四“代”人不同的职场观念:60后是习惯上班,70后是加班狂,80后拒绝加班,90后拒绝上班;60后靠分配,70后靠存款,80后靠负债,90后靠老爸;70后吃饭愿坐在老板身边,80后不愿坐老板身边,90后认为自己是老板。



当然,这些大多是感性认识的总结归纳。通过大数据对不同代际人群进行研究分析,我们或许能获得更加理性地结论,看到一些更贴近真相的“代沟”。




| 谁最能吃?


图1-60后年度外出就餐消费趋势


图2-70后年度外出就餐消费趋势


图3-80后年度外出就餐消费趋势


图4-90后年度外出就餐消费趋势


图5-60\70\80\90后就餐消费情况比较


民以食为天,吃是人的基本需求。对比图1-图4可以看出,在就餐消费上,70后最舍得花钱,人均消费金额186.53元;80后其次,人均消费金额159.04元,可见,这两个年龄段人群最能“吃”。


从消费次数和金额上看(图5),消费频次最高的是90后,消费频次排名依次为90后,80后,70后,60后。70后、80后的消费频次虽然不及90后,但人均消费金额却很高。这说明70后、80后属于高消费人群。这与这两个年龄段正处于事业巅峰期有关,他们收入更高,社交活动更频繁。


| 谁最爱玩?


图6-60\70\80\90后国内出行目的地排行


图7-60\70\80\90后国外出行目的地排行


图8-60\70\80\90后出行方式偏好


图9-60\70\80\90后外出住宿偏好


图10-60\70\80\90后旅行方式偏好


越年轻越爱玩。90后是最能“玩”的人群,平均一年出游7.47次,其余依次为80后、70后、60后。


在出行目的地上(图6、图7),60后、70后、80后、90后前两名的目的地主要是京沪,排第三的目的地分别为三亚、深圳、重庆、成都。国际旅行目的地排名,60后集中于东南亚,70后集中于东南亚、日、美、欧,80后集中于日、泰、澳、美、俄,90后集中于东南亚、日、澳、美。80后的出行目的地最全面,覆盖的世界大洲最多。


出行方式上(图8),四个年龄段都以火车为最多的交通工具。次选交通工具,60后、90后以长途汽车为主,70后、80后则以飞机、自驾为主。


在住宿选择上(图9),60后、70后、80后首选星级酒店,90后首选青年旅社。最喜欢住快捷连锁酒店的是60后,最喜欢住民宿的是90后。


在旅行方式上(图10),60、70后倾向于跟团游,80、90后则更倾向于自助游。90后喜欢和闺蜜好友组团出游,80后则喜欢二人世界,60后、70后则都是举家出游的多。


| 谁最会买买买?


图11-60\70\80\90后网购商品品类偏好


在手机购物上,60后最喜欢京东,70–80-90后首选淘宝。美性中文娱乐网


手机购物频次,90后、80后明显高于70-60后。90后手机购物频次是70后的2倍,60后的8.5倍。


购物品类(图11),60后买茶酒最多,70后买母婴用品玩具最多,80、90后则将钱更多的花在了穿衣打扮和数码产品上。


| 年龄决定爱好?


图12-60\70\80\90后兴趣爱好比较


不同年代有不同的社会背景。每个年龄段的行为偏好都留下了深深的时代烙印。这一点,从四个年龄段在多个维度的兴趣爱好对比中,体现得更为明显。


手机app使用频率方面,微信是四个年龄段使用率最高的。其次,60后主要是在手机上看新闻资讯,70-80-90后主要是用手机支付、购物、QQ聊。有意思的是,70、80这两个主流人群已经抛弃了新浪微博,而是60、90后在使用。 80后出行最依赖百度地图,其次是90、70,60后几乎不用百度地图。


获取新闻信息时,60后首选渠道是腾讯新闻,其他为今日头条。


在读书选择上,60后注重养生和历史,70后是财富和人性,80后看得则比较杂,90后看的是爱情和成长。


在运动项目上,60后登山和徒步、舞蹈,70、80后跑步和骑行,90后踢足球和跑步。


手机游戏也有强烈的时代感。60后、70后主要玩纸牌、麻将等传统游戏,80、90后都是玩的更潮,王者荣耀、穿越火线这些最新游戏是必选项。


娱乐放松方式,60后更多选择追剧、电影,70后更多是K歌、电影,80后主要是电影、追剧,90后主要是电影、游戏。其中在电视剧的选择上,60、70更喜欢反腐题材,80倾向于商战、职场、人生,正处于青春期的医院网90后则更倾向于浪漫的情感剧。


四个年龄段各自钟情于什么汽车?大数据分析结果显示,60、70后青睐德系车;80后是德系和日系、美系都有选择,比较分散;90后一般为首次购车,以美系低端车和国产车为主。


四“代”人的理财偏好也具有较大差别。60后喜欢银行理财和买房,70后以基金、炒股为主,80后喜欢买房和炒股,90后以炒股和p2p投资为主。70后大多已经买过房,买房投资的欲求相对来说没有80后那么高。从风险偏好上看,90后>70后>80后>60后。




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